Comment améliorer le SEO de votre site Magento : Guide complet

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By Tech SEO

Magento est une plateforme e-commerce connue, utilisée par de nombreuses entreprises pour vendre leurs produits en ligne. Cependant, attirer du trafic organique et augmenter les ventes nécessite une stratégie SEO solide. Ce guide complet vous fournira les étapes nécessaires pour optimiser le SEO de votre site Magento.

Optimisation de la structure du site (OnPage)

Navigation et structure des URL

Une structure de site claire et logique est cruciale pour une bonne expérience utilisateur et pour le SEO. Assurez-vous que vos catégories et sous-catégories sont bien organisées et que vos URL sont courtes, descriptives et incluent des mots-clés pertinents. Évitez les paramètres inutiles dans vos URL pour les rendre plus SEO-friendly.

Sitemap XML et fichiers robots.txt

Un sitemap XML aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer vos pages plus efficacement. Créez et soumettez un sitemap XML via Google Search Console. Configurez également votre fichier robots.txt pour gérer l’accès des robots d’exploration aux différentes parties de votre site. La création du fichier Sitemap XML et la gestion du robots.txt sont des optimisations réalisables nativement sur Magento, sans ajout de plugin!

Configuration des paramètres SEO dans Magento

Paramètres de base SEO dans Magento

Configurez les méta-titres et descriptions pour chaque page de votre site. Utilisez des mots-clés pertinents et créez des titres accrocheurs et des descriptions engageantes. Utilisez les balises d’en-tête (H1, H2, H3) pour structurer votre contenu et faciliter la lecture par les utilisateurs et les moteurs de recherche. La gestion des optimisations Title et Meta Description est native page à page sur Magento. Vous pouvez également construire un masque d’URL pour optimiser avec une seule règle l’ensemble de vos produits. Vous pouvez par exemple faire remonter automatiquement le nom du produit, sa catégorie, sa couleur et sa marque.

Source : Amasty.com

Exemple de title : $product_name $color : $category $marque $genre
Ce title pourrait donner pour une paire de chaussures : Nike Jordan 4 noire : Basket Nike femme

La suite de modules Amasty est vraiment recommandée sur Magento!

Gestion des pages en double

Le contenu dupliqué peut nuire à votre SEO. Utilisez des balises canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page en double doit être indexée. Cela est particulièrement important pour les pages produits qui peuvent apparaître dans plusieurs catégories. Attention à ne pas abuser de cette pratique qui pourrait consommer du crawl budget…

Utilisation d’outils SEO spécifiques à Magento

Extensions SEO pour Magento

Des extensions comme Yoast, SEO Suite Ultimate, et la suite de plugins Amasty peuvent grandement faciliter l’optimisation SEO de votre site Magento. Ces outils permettent d’automatiser certaines tâches SEO, comme la génération de sitemaps, l’optimisation des méta-tags, la gestion de l’indexation (Canonicale et Meta Robots) et la gestion des redirections.

Amélioration des performances du site

Vitesse de chargement des pages

Source : Amasty.com

La vitesse de chargement des pages est un facteur important pour le SEO. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer la vitesse de votre site et identifier les domaines à améliorer. Réduisez la taille des images, utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) et minimisez le code CSS et JavaScript pour améliorer la vitesse de chargement. Magento est un CMS assez lourd nativement, l’utilisation d’un serveur puissant et de plugins de Webperf est fortement recommandée. Encore une fois, Amasty propose un plugin permettant d’optimiser notamment toutes les images de votre catalogue.

Optimisation mobile

Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, il est essentiel d’avoir un site responsive (adapté aux smartphones et aux tablettes). Testez votre site sur différents appareils pour vous assurer qu’il offre une bonne expérience utilisateur sur mobile.

Navigation à facette

Attention, sur Magento, le moteur de filtres appelé également « navigation à facette » génère des milliers de pages et peut être à l’origine d’une « Spider trap » si elle n’est pas optimisée. En clair, les robots de Google peuvent tomber sur un nombre de pages quasiment infini, les filtres étant cumulables…

Source : magefan.com

Pour contrer cette option native de Magento 2, nous recommandons d’utiliser une des extensions suivantes :

Ma préférence va plutôt pour Amasty mais MageWorx n’est pas une mauvaise option! C’est une question d’habitude de travail et de praticité.

En plus de l’implémentation de ce plugin, il est également nécessaire d’ajouter des règles via le Robots.txt pour empêcher les robots de Google de gaspiller du Crawl Budget. L’idéal est d’obfusquer les liens vers les filtres inutiles mais la pratique est assez complexe à mettre en place.

Création de contenu de qualité

Stratégie de contenu pour Magento

Le contenu est roi en SEO. Créez un contenu de qualité, informatif et engageant qui répond aux besoins et aux questions de vos utilisateurs. Publiez régulièrement des articles de blog, des guides d’achat et des descriptions de produits détaillées pour attirer et retenir votre audience.

Optimisation des pages produits

Les pages produits sont cruciales pour le SEO de votre site Magento. Rédigez des descriptions de produits uniques et détaillées, en utilisant des mots-clés pertinents. Optimisez les images en ajoutant des balises alt descriptives et en compressant les fichiers pour réduire le temps de chargement. Vous pouvez avoir recours à l’intelligence artificielle pour réécrire les descriptifs de vos déclinaisons de produit dans le cas où vos produits sont disponibles par exemple dans différents coloris.

Backlinks et marketing externe

Acquisition de backlinks de qualité

Les backlinks sont un facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Développez une stratégie pour obtenir des backlinks de qualité à partir de sites pertinents et autoritaires. Participez à des blogs ou forums, établissez des partenariats et publiez des études de cas pour attirer des liens vers votre site.

En résumé…

Pour améliorer le SEO de votre site Magento, il est primordial de suivre une approche structurée et complète. Optimisez la structure de votre site, configurez correctement les paramètres SEO, utilisez des outils spécifiques à Magento, améliorez les performances du site, créez du contenu de qualité et développez une stratégie de backlinks. En suivant ces étapes, vous pourrez attirer plus de trafic organique et augmenter vos ventes. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à me contacter!